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Recognition (Engl. Wiedererkennung)
Der Anteil der User, die ein Banner bei Wiedervorlage wiedererkennen.
Rectangle
Eine Form des Content-Ad. Hier wird ein Rechteck in den Content einer Webseite integriert.
Reichweite
Der Anteil der Bevölkerung oder einer Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt/in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit dem Werbeträger hatten/haben, wird als Reichweite bezeichnet.
Reply
Bezeichnet eine Antwort oder eine Reaktion auf eine E-Mail oder ähnliches.
Reporting
Das Reporting informiert über alle Daten, die während einer Werbekampagne gesammelt werden.
Rich-Media-Banner
Ein multimediales Banner, in das man Funktionen, z.B. Soiele, Video und Audio, integrieren kann.
ROAS (Return on Ad Spend, Rendite aus Anzeigenausgaben)
Unter der Rendite aus Anzeigenausgaben, abgekürzt als ROAS (engl. Return on Ad Spend), versteht man im E-Marketing die erzielte Rendite aus einer Anzeigenkampagne. Der ROAS berechnet sich wie folgt: Das Ergebnis der Differenz aus Erlösen von Umsätzen und Werbekosten wird dividiert durch die Werbekosten. Der Quotient wird mit 100 multipliziert um eine Prozentzahl zu erhalten. Solange das Ergebnis positiv ist, ist die Rendite positiv.
Robot
Ein Programm, das von Suchmaschinen eingesetzt wird, um um Schlagwörter und Preise in Internet zu finden. (s. auch Crawler, Spider)
Rotation
Mehrere Werbemittel, die auf demselben Festplatz rotieren oder ein Werbemittel, das auf mehreren Werbeplätzen einer oder mehrerer Sites rotiert.
RSS (Really Simple Syndication)
Eine Technologie, die dem Abonnieren von Inhalten einer Website oder auch nur Teilen davon dient. Die Bereitstellung von RSS wird als RSS-Feed bezeichnet.
RSS Feed
Diese Abkürzung steht für Really-Simple-Syndication-Feed. Dies sind Internetnachrichtendienste, die sich unter anderem in Mashs integrieren lassen. Das Besondere an ihnen ist, dass sie in standardisierten Datenformaten publiziert werden.
Screendesign
Die Gestaltung (Layout) von Monitorinhalten.
Search Engine Marketing (SEM)
(deutsch: Suchmaschinen-Marketing) Anzeigen werden so geschaltet, dass sie bei bestimmten Suchbegriffen neben den normalen Suchergebnissen angezeigt werden.
Search Engine/Suchmaschine
Gewähren Zugang zu Informationen über Dokumente im Internet.
Session (Engl. Sitzung)
Gibt Auskunft über die effektive Besuchszeit eines Users auf einer Website.
Shockwave
Eine Software, um Websites von Macromedia (USA) zu animieren.
Single User
Eine Person, die einen Rechner allein nutzt.
Skyscraper
Eine Art Banner, das meist rechts neben dem Content einer Webseite in seiner Standardform von 120x600 Pixel zu sehen ist.
Software as a Service (SaaS)
Unter Software as a Service oder SaaS versteht man die Online-Bereitstellung von Software, die als Webapplikation konzipiert wurde. Der Kunde kann die Software gegen ein Entgelt nutzen, aber die Software gehört ihm nicht. Der Anbieter ist für die Wartung und die Verwaltung verantwortlich.
Soziale Netzwerke
Als soziale Netzwerke werden die Nutzergruppen eines Portals bezeichnet, die gemeinsame Interessen haben und sich zum Austausch im Internet treffen.
Spider (Engl. Spinne)
Ein Programm, das von Suchmachinen eingesetzt wird, um Schlagwörter und Preise im Internet zu suchen.(s. auch Crawler und Robot)
Sponsored Listing
Wenn Sponsored Links zu einer Website als Anzeigen geschaltet werden, spricht man von Sponsored Listing.
Streaming
Bezeichnet die gleichzeitige Übertragung eines Datenstroms. Hohe Brandbeiten sind hierfür erforderlich.
Streaming Ad
Interaktive Werbespots, die man nicht herunterladen muss, sondern die sofort nach dem Aufrufen als Stream auf einer Webseite erscheinen.
Suchmaschine
s. Search-Engine
Suchmaschine
Unter einer Suchmaschine versteht man einen Suchdienst, der die Internetseiten automatisch erfasst. Hierfür werden Programme verwendet, sog. Robots, eingesetzt. Diese lesen Internetseiten automatisch, nutzen Links, um auf andere Seiten zu kommen und klassifizieren die Internetseiten nach einem bestimmten Algorithmus.
Suchmaschinen-Optimierung / Search Engine Optimization (SEO)
(deutsch: Suchmaschinen-Optimierung) Ein langfristiger Prozess mit dem Ziel, die eigene Website so zu gestalten (formal und inhaltlich), dass der Link zur Website in Suchmaschinen eine möglichst hohe Position einnimmt. Auch als Ergänzung zur Suchmaschinenmarketing möglich, da nicht alle Nutzer den geschalteten Anzeigen vertraut.
SuperBanner
Eine Weiterentwicklung des Fullbanners. Begiint ganz oben auf einer Website und nimmt fast die gesamte Breite ein. Somit steht mehr horizontaler Raum für die Werbebotschaft zur Verfügung, was auch mehr Aufmerksamkeit anzieht.
Superstitial
Ein Superstitial ist die Weiterentwicklung des Pop-up. Es ist aber weniger störend, da es sich im Hintergrund lädt und in einem eigenen Fenster öffnet.
Tagging
Die Bezeichnung für die Kennzeichnung von Internetinhalten durch die Nutzer. Durch digitale Etiketten, die Tags genannt werden, ist es einfacher, die Internet-Angebote zu finden und zu gliedern.
Tandem Ad
Die Kombination eines Standardwerbeformats mit einem Flash-Layer wird Tandem Ad genannt. Die Nachricht der Werbung bleibt auch nach Ablauf des Flash-Layer im Fenster stehen.
Targeting
Ein AdServing-Tool, das dabei helfen soll, Nutzer zielgruppengenau anzusprechen.
Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Der Preis, der für 1000 Kontakte bezahlt werden muss. Er gibt Auskunft über die Höhe der Kosten um 1000 Kontakte in der Zielgruppe zu erreichen.
Templates
Bezeichnung für Mustervorlagen für ein Dokument. Sie beinhalten die wesentlichen Layoutelemente, sodass der Anwender nur noch die Inhalte einfügen muss.
Textlink
Ist entweder im redaktionellen Teil einer Website oder in der rechten Navigationsleiste zu finden. Ist vom restlichen Inhalt durch den Zusatz "Anzeige" zu unterscheiden. Der Textlink kann zu der Website des Werbetreibers verlinkt werden.
Tracking
Das Tracking ist eine Methode mit der der Erfolg einer Internet-Werbekampagne verfolgt wird.
Traffic
Der Traffic gibt an, wie viele User eine Website besucht haben. Je höher die Besucherzahl, desto höher der Traffic.
Usability (Engl. Brauchbarkeit)
Bezeichnung für die Anwenderfreundlichkeit und Bedienbarkeit einer Internetseite. ISt ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Internetpräsenz.
User-Tracking
Online-Vermarkter werten das Verhalten eines Users u. ä. Daten aus und zeigen ihm dann speziell für ihn ausgewählte Werbemittel. Meist werden dazu Cookies genutzt.
Virtuelle Welten
Bei den virtuellen Welten geht es um das Spielen. Dazu legen die Nutzer einen Avatar, ein virtuelles Alter-Ego, an, mit dem sie dann an der virtuellen Welt teilnehmen.
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